구글, 테라센트 인수…디스플레이광고 강화

구글이 온라인 광고대행사인 테라센트를 인수했다.

구글은 23일(현지 시간) 회사 공식 블로그를 통해 테라센트 인수를 공식 발표했다. 인수 절차는 연말까지 완료될 것으로 예상된다.

구글 측은 공식 블로그에 "구글은 웹 디스플레이 광고를 개선하기 위한 새로운 기능과 성능을 준비 중이었다"고 밝혔다. 테라센트의 검색 기술을 살펴본 후 구글은 이들 모델이 구글 디스플레이 광고에 적합하다고 판단했다.

테라센트는 사용자 위치, 사용 언어, 이용 콘텐츠 종류 등에 따라 광고의 이미지, 제품, 메시지 또는 컬러 등을 최적화하는 기술을 갖고 있다. 이런 과정은 모두 광고 환경을 분석한 알고리즘에 따라 실시간으로 이뤄진다.

구글 측은 "이 기술은 광고주가 디스플레이 광고를 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 한다"면서 "광고를 게재하는 퍼블리셔들 또한 광고란을 통해 더 많은 수익을 올리고, 사용자들에게 유용한 광고를 제공할 수 있다"고 밝혔다.