인터넷은 '스타워즈' 예고편을 어떻게 바꿨나

추억의 공상과학(SF) 영화 ‘스타워즈’가 돌아온다. 지난 2005년 개봉된 ‘스타워즈 에피소드3- 사스의 복수’ 이후 10년 만이다.

오는 17일 개봉될 '스타워즈 에피소드7-깨어난 포스’는 여러 가지 점에서 많은 화제를 불러 모으고 있다. 특히 한국에선 ‘스타워즈 흑역사’를 끊을 지 여부에도 관심이 쏠리고 있다.

하지만 ‘스타워즈’는 ‘영화 예고편’ 역사에서도 중요한 의미를 갖고 있다. 극장 예고편에서 인터넷 공개 쪽으로 변신하는 데 결정적인 역할을 했기 때문이다.

미국 IT 전문 매체 더버지는 영화 ’스타워즈’를 중심으로 예고편이 어떻게 변신해 왔는지 분석하는 기사를 게재했다.

■ 1998년 '보이지 않는 위험' 때 애플과 공동 작업

시간을 17년 전으로 되돌려보자. 1998년 ‘스타워즈’ 네번째 영화이자 시리즈 첫 편인 ‘에피소드1- 보이지 않는 위험’ 예고편이 공개됐다.

하지만 그 예고편은 극장에서만 만날 수 있었다. 더버지에 따르면 당시 개봉된 ‘조 블랙의 사랑(Meet Joe Black) ‘ 같은 영화를 보러 간 관객들은 오랜 만에 나온 ‘스타워즈’ 예고편을 보면서 열광했다.

일부 팬들이 극장 영상을 찍은 뒤 팬 사이트에 올려놓긴 했지만 화질은 조악하기 그지 없었다. 2분 남짓한 영상을 내려받기 위해선 몇 시간 동안 끙끙대야만 했다.

그러자 제작사인 루카스필름이 바로 다음 날 고화질 영상을 인터넷에 올렸다. 하지만 그 대가는 컸다. 몰려드는 트래픽을 감당하기 위해 처리 용량을 대폭 확장해야만 했다.

루카스필름은 4개월 뒤 ‘에피소드1’의 두 번째 예고편을 공개했다. 이 때는 사전 준비를 철저하게 했다. 애플과 손잡고 퀵타임 용으로 제작한 것.

더버지에 따르면 ‘에피소드1’ 두 번째 예고편은 하루 만에 60만회나 다운되면서 그 때까지 신기록을 수립했다. 결국 ‘에피소드1’ 예고편은 이주 3주 동안 640만회 다운로드를 기록했다.

스티브 잡스 당시 애플 최고경영자(CEO)는 ‘스타워즈 에피소드1-보이지 않는 위험’ 예고편을 온라인으로 공개한 것에 대해 “혁명적인 일”이라고 높이 평가했다.

‘스타워즈 에피소드1’ 이후 영화사들은 경쟁적으로 예고편 온라인 공개를 실시했다. 새로운 역사를 쓴 셈이었다. 이젠 대형 영화 개봉을 앞두고 유튜브나 페이스북 같은 플랫폼을 활용하는 건 상식이나 다름 없는 상황이 됐다.

■ 터미네이터5 편 땐 예고편 예고 영상 등장

이런 상황이 조금씩 진전되면서 영화 예고편 편집 관행도 달라지기 시작했다. 예고편을 위한 예고편까지 등장하는 등 온갖 아이디어가 나온 것. 이번에 개봉될 ‘스타워즈 에피소드7-깨어난 포스’는 모두 17건의 예고편과 티저, TV 광고가 집행되고 있다.

예고편을 예고하는 영상도 등장했다. 지난 6월 미국에서 개봉된 ‘터미네이터5 제니시스’ 땐 첫 번째 예고편을 알리기 위한 15초짜리 애니메이션 예고 영상까지 등장했다.

이 같은 현상에 대해 더버지는 “예고편도 등장인물 소개부터 플롯까지 특유의 스토리를 갖고 있다”면서 “그렇기 때문에 예고편을 위한 예고 영상을 만드는 것도 충분히 납득할 만한 움직임이다”고 평가했다.

내년에 개봉될 ‘배트맨 대 슈퍼맨: 저스티스의 시작’ 예고편도 눈에 띈다. 이 예고편에선 전작인 ‘슈퍼맨5: 맨오브 스틸’ 전투 장면을 브루스 웨인 관점으로 보여준다. 이를 통해 슈퍼맨과 배트맨의 갈등 관계를 형성해주는 것.

이런 관계는 두 번째 예고편에서 원더우먼까지 가세하면서 해소된다. 세 슈퍼 영웅이 둠즈데이와 맞서 싸우는 구도가 되는 것이다.

영화사들은 왜 이렇게 다양한 예고편을 내놓는 걸까? ‘예고편 예고 영상’이란 변종까지 만드는 걸까? 당연한 얘기지만 영화에 대한 기대감을 극대화하기 위한 조치다.

■ 인디펜던스데이, 처음으로 예고편 일정까지 관리

이런 다양한 예고편을 접한 요즘 세대에게 예전 영화 예고편은 조악해보일 수도 있다. 더버지는 지난 1978년 개봉된 스타워즈 첫 작품인 ‘에피소드4- 새로운 희망’을 그 예로 들었다.

이 영화 예고편은 대부분을 사소한 개싸움 영상으로 채웠다. 그리곤 먼 곳에서 ‘거대한 우주 반란과 로맨스’를 예고하는 목소리가 들려온다.

그 당시엔 대부분 영화 개봉 직전에 예고편을 만들었다. 사실상 크게 신경을 쓰거나 중요하게 생각하지 않았던 것이다. 어차피 예고 영상은 극장에 온 사람들이나 보는 것이기 때문이다.

하지만 이젠 예고영상을 만들면서 본격적인 마케팅 경쟁을 시작한다고 봐야 한다. 더버지에 따르면 ’스타워즈 에피소드7-깨어난 포스’는 촬영이 끝난 지 한 달 만에 첫 번째 예고 영상이 인터넷에 올라왔다. 때론 영화가 개봉되기 2년 여 전부터 예고 영상이 공개되기도 한다.