유튜브 음식채널 구독자 수 작년 280% ↑

모바일 활동 왕성한 밀레니엄 세대가 주요 시청자

인터넷과 가장 친숙한 밀레니엄 세대(18세~34세)가 유튜브로 몰리고 있다. 음식 때문이다.

최근 미국 시장조사업체 밀워드브라운과 파이어플라이, 구글이 공동으로 조사한 결과에 따르면 밀레니엄 세대 유튜브 사용자들은 다른 세대보다 30% 정도 더 음식 관련 동영상을 시청하는 것으로 나타났다. 지난 1년동안 음식 채널 구독자 수가 280% 증가했는데, 밀리니엄 세대의 공이 크다는 결과이다.

음식과 조리법 관련 동영상은 작년보다 59% 증가했다.

동영상 수 증가보다 더 흥미로운 것은 모바일 친화적인 밀레니엄 세대의 참여로 이러한 음식채널의 '좋아요'나 댓글, 공유 등 소셜 활동이 118% 증가했다는 것이다. 구글은 모바일 활동이 왕성한 밀레니엄 세대들을 유튜브 음식채널의 ‘로열 시청자’라고 정의했다. 음식채널 시청자의 75%가 모바일 기기를 통해 음식채널을 시청하고 있는 만큼 밀레니엄 세대들은 꾸준히 유튜브를 통해 음식 동영상을 구독할 것으로 예상했다.

특히 음식 동영상을 시청하는 밀리니엄 세대 어머니층의 68%는 동영상에 나온 음식 관련 제품을 구매하는 것으로 나타났다. 반면 같은 세대 아버지층은 42%만 제품을 구매하는 것으로 밝혀졌다.

구글에게 이 조사결과는 단순히 '음식과 관련된 유튜브 구독자 수와 채널 증가'라는 것으로 의미가 있진 않다. 구독자와 채널 증가는 광고주를 끌어오는데 좋은 이유가 될 수 있다. 구글은 조사결과를 발표한 자사 블로그 글 말미에 광고주에게 수익 관련 조언을 했다.

구글은 급증하는 음식 동영상 추세에 편승하고 싶은 광고주는 브랜드 미디어 전략을 유튜브 음식 관련 유명인사나 음식관련 콘텐츠에 집중할 것을 추천했다.

예를 들어 유명 인사가 요리를 할 때 광고주의 브랜드 제품을 사용하게 하는 등 간접적으로 제품을 광고하라는 뜻이다. 실제로 유명 요리사나 음식 체인점들은 자체 채널을 운영하며 활발한 활동을 하고 있다.