두 마리 토끼 사냥 나선 네이버·다음카카오

국내 대표 인터넷 기업인 네이버와 다음카카오가 든든한 유저풀을 기반으로 ‘신규 서비스 띄우기’와 ‘기존 서비스 강화’란 두 마리 토끼 잡기에 본격 나섰다.

네이버는 SNS ‘폴라’를, 다음카카오는 카카오톡에 ‘샵검색’과 ‘채널’ 서비스 등을 품으며 모바일 경쟁력을 높여가는 분위기다.

네이버는 관심사 기반의 소셜네트워크서비스인 폴라의 최신 이미지를 모바일 검색에서도 한눈에 확인할 수 있는 ‘스냅폴라’ 베타서비스를 지난 16일 시작했다.

스냅폴라는 폴라를 통해 생성되고 있는 많은 이미지 중 활발한 소통이 이뤄지고 있는 이미지들을 네이버 모바일 검색결과에 실시간으로 보여주는 서비스다.

예를 들어,네이버 모바일 검색창에 '데일리룩'을 입력하면, 해당 태그와 함께 폴라에 게재된 사진 중 이용자들로부터 '좋아요'를 많이 받은 패션 콘텐츠가 검색 결과 상단에 노출된다.

'좋아요' 수에 따라 시시각각으로 변화하는 스냅폴라 검색 결과를 통해, 이용자들은 태그 키워드별 사용자 선호 트렌드를 실시간으로 확인할 수 있다.

네이버와 폴라의 연결은 검색결과 우측 하단에 있는 '폴라 사진 올리기' 버튼을 통해 이뤄진다. 해당 버튼을 클릭하면 곧바로 폴라 앱에 접속, 직접 스냅사진을 촬영 및 게시할 수 있는 것. 만약 네이버 모바일 검색 결과에 본인의 사진이 노출되는 것을 원치 않을 경우는 폴라앱 설정 탭에서 외부 검색 노출을 제한할 수 있다.

폴라는 네이버가 지난 3월 출시해 점차 인기를 높여가는 새내기 SNS다. 페이스북의 ‘인스타그램’처럼 해시태그를 이용해 다양한 사진 중심의 콘텐츠를 검색하고, 또 공유할 수 있다. 메인화면에는 현재 이용자들로부터 관심 받고 있는 사진과 해시태그가 노출돼 이슈들을 한눈에 살펴볼 수 있다.

작년 10월 합병회사로 거듭난 다음카카오도 이달 들어 신규 서비스와 기능을 카톡 등에 대거 선보이며 신구 경쟁력을 높이는 전략을 취하고 있다.

지난 16일 카카오톡 이용자들이 손쉽게 동영상을 시청하고, 친구끼리 공유할 수 있는 ‘카카오TV’를 선보인 다음카카오는 이 달 중 ‘샵(#)검색’과 ‘채널’ 서비스를 카톡에 오픈할 예정이다.

샵검색은 별도 앱이나 웹 브라우저 전환 없이 카톡 대화 입력 창에 새롭게 신설될 샵(#) 버튼을 눌러 원하는 키워드를 바로 검색할 수 있는 서비스다. 카톡 채팅 중 생기는 궁금한 점을 쉽고 빠르게 검색할 수 있다. 창을 닫지 않고도 원하는 키워드로 검색을 실행할 수 있어 대화의 흐름을 끊지 않고 궁금증을 해소할 수 있다.

검색 포털 사이트 다음의 검색 엔진과 콘텐츠가 사용되는 만큼 카카오와 다음커뮤니케이션의 기술력이 하나로 합쳐지는 첫 서비스인 셈이다.