언어유희로 광고계 평정한 인터넷 스타트업은?

번뜩이는 아이디어, 배를 움켜쥐게 하는 코믹한 광고 문구를 앞세운 스타트업들이 대중들의 시선을 사로잡고 있다.

빠른 의사결정과 과감한 시도에 적극적인 스타트업들이 모바일과 SNS에 익숙한 젊은층을 공략한 ‘스웨그 마케팅’을 앞 다퉈 선보이며 시장에서 이름을 알려가고 있다.

국내 스타트업 시장에 언어유희 광고 경쟁 불씨를 당긴 건 ‘배달의민족’이다.

지난해 대부분의 광고 시상식에서 대상을 휩쓴 배달의민족은 “우리가 어떤 민족입니까”를 시작으로 “살찌는 것은 죄가 아니다”, “다이어트는 포샵으로”, “오늘 먹을 치킨을 내일로 미루지 말자” 등 재치 넘치는 광고 문구로 배달앱 시장을 보다 빠르게 장악했다.

특히 배달의민족은 올 봄 치킨 500마리를 내건 이용자 대상의 ‘배민 신춘문예’를 개최했으며, 최근에는 지역별 맛집 홍보에 초점을 둔 옥외광고를 실시하며 ‘마케팅 종결자’란 호평을 받기도 했다.

최근 ‘핫’ 한 SNS 서비스로 주목을 받은 피키캐스트도 코믹한 콘셉트와 광고로 단기간 인기를 얻은 대표적인 사례다.

이 회사는 영화 ‘인터스텔라’에서 나온 대사를 활용해 “우린 답을 줄 것이다. 아주 가끔 그랬듯이”라는 광고 문구로 생활형 ‘꿀팁’의 재미가 살아있는 메시지를 전달해 눈길을 끌었다. 또 참외, 학, 바탕화면 폴더, 개구리 등 여러 가지 그림 이미지에 절묘한 단어와 문구를 대입한 옥외 광고를 선보여 폭소를 자아냈다.

이 같은 기발한 광고를 통해 피키캐스는 지난 1분기 월활동 사용자 수가 전분기 대비 50% 성장한 773만을 기록, 5월 현재 누적 앱 다운로드 수는 900만을 넘어섰다.

언어유희 마케팅 열풍은 숙박 예약 서비스를 전문으로 하는 야놀자를 통해 더욱 뜨겁게 달아오르는 분위기다.

야놀자는 모텔, 호텔, 펜션 등 숙박 서비스를 선도하는 기업의 특성을 살려 ‘잘놀자’는 메시지를 광고에 절묘하게 담아내 시청자의 눈길을 사로잡고 있다.

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이 회사는 배우 오달수 주연의 TV 광고를 통해 “닭 쫓던 개 지붕에서 논다”, “얌전한 고양이 부뚜막에서 논다”, “하늘이 무너져도 놀아날 구멍은 있다” 등과 같은 문구로 야놀자의 여러 서비스들을 재미있게 전달하고 있다.

업계 관계자는 “대기업 광고에선 볼 수 없는 스타트업의 과감하면서도 이색적인 광고 문구들이 SNS 등을 통해 빠르게 전파되며 젊은 소비층의 마음을 움직이고 있다”면서 “순식간에 소비자들의 관심을 끌 수 있는 가볍고 재미있는 광고들이 온오프라인 모두에서 더 큰 광고 효과를 낼 것”이라고 말했다.