애플 승부수..."광고없는 TV서비스 하겠다"

애플이 애플TV세트 출시 및 방송서비스용 콘텐츠 확보를 위해 미디어업체에 ‘광고없는 TV’를 제안한 것으로 드러났다.

제시카레싱닷컴은 15일(현지시간) 애플이 애플TV서비스에서 광고를 빼고 방송하겠다는 제안을 케이블TV업체와 방송국에 내놓았다고 보도했다.

보도는 비밀협상 현장 브리핑 참석자의 말을 인용, 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)와 에디큐 수석 부사장이 지난 주 美아이다호에서 열린 선댄스밸리컨퍼런스에 참석해 일부 미디어 임원들에게 이같이 제안했다고 전했다.

당시 협상내용에 대해 질문받은 에디큐 애플 부사장은 “여기에 케이블회사가 있나요?”라며 너스레를 떨었다. 이 자리에는 필 실러 마케팅담당부사장도 참석하고 있어 광범위한 논의가 진행되고 있음을 시사하고 있다. 애플은 지난 1년이상 케이블TV업체와 방송국에 애플TV를 통한 생방송 및 주문형비디오서비스 협상을 해 왔지만 협상난항으로 서비스를 위한 애플TV도 출시하지 못하고 있는 것으로 알려져 왔다.

보도에 따르면 협상은 느리지만 점차 가열되고 있다.

이 소식통에 따르면 애플은 협상자리에서 한 미디어업체 임원에게 시청자들에게 광고를 생략하고 서비스하는 프레미엄 버전 애플TV 서비스를 제안했다. 이는 TV업체들의 광고수익을 보장해 줄 수 있는 아이디어로 해석된다. 이미 시청자들은 그들의 디지털저장장치(DVR)를 통해 광고가 나오면 돌려 버리는 데 익숙해져 있다.

하지만 보도는 이것이 위험한 발상이 될 수도 있다고 지적했다. 애플의 광고를 건너뛰는 방송서비스는 자칫 TV프로그램 광고주들의 광고구매 등급체계를 흔들어 놓을 수 있기 때문이다. 실제로 TV방송국들은 지난해 디시네트워크가 비슷한 방식의 방송기술을 내놓은 데 대해 제소해 놓은 상황이다.

보도는 애플이 광고를 건너뛰고 방송하는 것만으로 이들에게서 콘텐츠를 받을 수 있을지는 불분명하다고 전하면서 애플이 또다른 어떤 채찍과 당근을 내놓을지 불분명하다고 덧붙였다.

애플은 그동안 타임워너케이블등과 케이블가입자들이 애플단말기를 통해서 방송을 볼 수 있도록 하기 위해 협상해 왔다. 최근에는 훌루의 케이블전문 부사장을 영입하기도 했다. 보도는 애플이 케이블TV업체 외에 콘텐츠를 케이블TV에 팔고 있는 TV방송국들과도 협상을 진행하고 있다고 전했다.